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かっぱえびせん――親の心をつかんだCMの名コピーとは

『ロングセラー商品 愛される秘密』
[編]平成暮らしの研究会 [発行] 河出書房新社


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 カルビーのかっぱえびせんは、日本だけでなく、中国や韓国、東南アジアでも人気商品となっている。

 東南アジアの小さな村でも、ひとたび食べはじめると、CMどおり、「やめられない、とまらない」状態になっている子どもを見かけることがある。

 かっぱえびせんの生みの親は、えびの天ぷらが大好物だったカルビーの松尾名誉会長である。

 えびの天ぷらのおいしさをお菓子にも生かすことはできないか。
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