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脳には妙なクセがある
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雑学
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●脳はブランドに反応する!?

『脳には妙なクセがある』
[著]池谷裕二 [発行]扶桑社


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 ブランドに関連した興味深い実験を、紹介しましょう。カリフォルニア工科大学のランジェル博士らが行った実験です41。彼はワインを味わっているときの脳の反応をMRIで調べました。

 ワインを飲むと、「内側眼窩(ないそくがんか)前頭皮質」という脳部位が活動します。これは知的快楽を生み出す脳部位。つまり、美味しいワインを飲むことは快感なのです。
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