アップルの構想の中でもとりわけ浮世離れしていたのが、イギリスの大衆から、音楽、詩、アートを直接募集するというものだろう。そうすればビートルズの成功を遅らせた官僚主義を回避することができる、と彼らは考えていた。

　ポール・マッカートニーは無名の才能に、自分たちの作品をベイカー・ストリートにあるアップルのオフィスまで送るようにうながす一連の広告を考案した。「もしきみがシンガーなら、ぼくらのためにうたってくれ」とマッカートニーは書いた。「もしきみが作家なら、ぼくらのために書いてくれ。ぼくらにテープと写真を送ってほしい」

　会社の理念はいたって単純だった──「重要なのは楽しむことだ」。