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(2021/11/26 追記)

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column5 ハーゲンダッツのイメージ戦略

『ぐるっと! マーケティング』
[著]安部徹也 [発行]すばる舎


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脱・子どものおやつで高級品に


◆プレミアムなアイスクリームという新市場を開拓



 ハーゲンダッツと言えば、今やプレミアムアイスクリームを代表するブランドですが、日本で発売されるようになったのは、1984年まで遡ります。この年、ハーゲンダッツは、百貨店や高級スーパーで販売を開始すると同時に、東京の青山に直営1号店をオープンします。当時の日本では、アイスクリームは50円から100円程度の、子どもが食べるおやつというイメージが定着していて、アイスクリームに高いお金を支払うなど考えられない時代でした。

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